中国品牌寻求海外更加广阔的市场机会正成为必然。获悉，近期，包括御泥坊、膜法世家、一叶子、相宜本草等在内的11个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻速卖通，共同开启中国化妆品品牌及大厂出海的新里程。

了解到，最近十年，即使在全球经济不景气的情况下，全球化妆市场也从未出现停止或负增长。据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)数据，2016年世界化妆品市场规模为3649亿美元，较前一年增长4.8%，预计增长趋势将会持续，2021年有望达到4871亿美元。

前赴后继的美妆国牌出海潮，5000万级美妆国货要集体“境外游”?

其实，早在过去的五六年里，中国美容化妆品及护肤品就已经凭借高性价比优势，发力海外市场且一路高歌猛进。相关数据显示，2018年中国美妆出口金额约25亿美元，同比增长21.5%。尤其在国外电商市场不断开发的情况下，越来越多国内美妆产品借助跨境电商平台直接销往海外终端消费者。

国内知名的大众护肤品御泥坊就是较早一批把目光锁定海外市场的国民品牌。其自2013年起就开始进军国际市场，目前旗下产品已销往全球183个国家和地区，2019年御家汇正式把出口业务作为御家汇重要战略业务布局之一，加速实现“全球十大护肤品企业”的愿景。

海外市场的待开发程度十分诱人，不止御泥坊，美康粉黛、佰草集、膜法世家、美甲灯品牌商SUNUV等美妆品牌所见略同。这些走出国门的中国化妆品中，率先在海外市场开设品牌旗舰店的是佰草集。2008年进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，登陆海外主流市场后，其首家海外旗舰店于2015年在巴黎开幕。

被称为 “国货之光”的美康粉黛主售护肤系列产品，热销俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列等国家，一度成为海外社交平台上热门“国货”。而膜法世家的零售市场可谓遍及大中华，目前大陆线下零售网点已超3000个，并于2019年2月入驻速卖通，希望借助跨境电商渠道让产品在全球市场遍地开花。

在海外称得上“快速扩张”的，还属深圳钰创合成光电科技有限公司SUNUV。继2015年转型入局速卖通后，仅用一年多时间，就创下2016年“双11”当天破万单记录，且SUNUV还拿下全球美甲灯市场40%的份额。

当然，进军跨境电商领域的不光有年轻品牌，诸如谢馥春这种经典老牌也在纷纷转型，力图在新一轮的竞争中赶上流行。

业内人士对此直言，“美妆跨境出海已然大势所趋，中国美妆品牌所具有的本土化和差异化的定位优势，且在不断加大营销的下沉深度和研发的持续投入下，未来将会有更多的美妆品牌卯着劲儿地为出海蓄势待发。”